霧霾的出現(xiàn)，一定程度提高了消費(fèi)者對(duì)口罩產(chǎn)品的認(rèn)知，同時(shí)帶動(dòng)了口罩產(chǎn)品銷售。但是國(guó)內(nèi)上千家口罩生產(chǎn)企業(yè)為何輸給了3M呢？
據(jù)鋌和勞保網(wǎng)技術(shù)了解，3M作為世界500強(qiáng)企業(yè)，本身?yè)碛休^強(qiáng)的品牌效應(yīng)，而且多年以來(lái)，3M在工業(yè)防護(hù)領(lǐng)域一直都是一家獨(dú)大，本來(lái)市場(chǎng)存量就非常大，后來(lái)3M口罩從工業(yè)領(lǐng)域賣到民用領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)3M品牌相對(duì)比較認(rèn)可。
在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量激增的同時(shí)，各種亂象頻發(fā)，比如惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、劣質(zhì)產(chǎn)品充斥等，整個(gè)勞保用品行業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)明顯，發(fā)展較為混亂。根據(jù)江蘇省質(zhì)監(jiān)局在160批次的口罩中，監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)99批次存在質(zhì)量問題。
國(guó)內(nèi)品牌輸在技術(shù)、營(yíng)銷和渠道
國(guó)內(nèi)防霧霾口罩企業(yè)之所以敗給3M等外資品牌，除了品牌積累方面的原因之外，在技術(shù)、營(yíng)銷、渠道上也存在差距。專業(yè)防霧霾口罩的生產(chǎn)專業(yè)技術(shù)度還是挺高的，尤其對(duì)模具的要求非常精密，很多小廠商根本做不到，所有產(chǎn)品都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格測(cè)試，差一點(diǎn)點(diǎn)就不符合標(biāo)準(zhǔn)，有可能一批產(chǎn)品出來(lái)全部報(bào)廢。
3M中國(guó)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3M口罩采用3M專有的高效靜電濾棉技術(shù)，相比較傳統(tǒng)的過(guò)濾材料，在不提高呼吸阻力的前提下，提高過(guò)濾顆粒物的效率。
雖然國(guó)內(nèi)外口罩生產(chǎn)商在技術(shù)上不能說(shuō)站在同一條水平線上，但差距并不大。相比之下，兩者在品牌上相差非常遠(yuǎn)，目前國(guó)內(nèi)防霧霾口罩生產(chǎn)企業(yè)還停留在模仿大品牌產(chǎn)品、替別人加工賺取加工費(fèi)、培育自有品牌的階段。
加大國(guó)產(chǎn)品牌口罩營(yíng)銷投入和多元化渠道建設(shè)，才是國(guó)內(nèi)口罩生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)前的重要任務(wù)。傳統(tǒng)勞保用品、防護(hù)用品的銷售渠道很特殊，基本上都是走勞保商店的小批發(fā)、小代理渠道。
目前防霧霾口罩基本上在藥店、超市都可以買到，外資品牌非常牢固地掌握了這些線下渠道，并且每年都會(huì)有很大的品牌推廣力度。中國(guó)企業(yè)在這些方面的差距是客觀存在的。
3M在線下渠道的布局非常完善，整個(gè)分銷體系很成熟，中小品牌根本進(jìn)不去。國(guó)內(nèi)防霧霾口罩品牌要走出一條屬于自己的路，必須在產(chǎn)品質(zhì)量方面趕上3M等外資品牌，并且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、渠道布局方面要搶先一步。
國(guó)產(chǎn)口罩和3M口罩差距在哪里
1、專業(yè)程度不足
生產(chǎn)口罩的企業(yè)大多從醫(yī)藥行業(yè)、日用品行業(yè)甚至是服飾行業(yè)跨界而來(lái)，這就導(dǎo)致了它們并不專業(yè)。
不專業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的口罩能是專業(yè)的嗎？江蘇省質(zhì)監(jiān)局此前曾發(fā)布一組數(shù)據(jù)很能說(shuō)明問題，在監(jiān)測(cè)的160批次的口罩中，存在質(zhì)量問題的有99批次。
這一現(xiàn)象與口罩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不清晰有很大關(guān)系，我國(guó)直到2016年底才出臺(tái)第一個(gè)民用防護(hù)口罩的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。在此之前，什么樣的口罩是達(dá)標(biāo)的都沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
口罩企業(yè)快速增長(zhǎng)以及標(biāo)準(zhǔn)的空檔期導(dǎo)致行業(yè)進(jìn)入門檻不高，即便是中低端產(chǎn)品也能在市場(chǎng)上暢銷，哪怕是一些小公司也能從這個(gè)增量市場(chǎng)中分得一部分市場(chǎng)紅利。
為了擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并快速占領(lǐng)市場(chǎng)，很多廠家魚目混珠，大量不合格的口罩流向市場(chǎng)，亂象頻生。
2、貼牌造假、急功近利、不重創(chuàng)新
除了口罩生產(chǎn)不達(dá)標(biāo)，還有大量貼牌廠商的存在，它們往往“掛羊頭賣狗肉”，除了生產(chǎn)商造假，也有賣口罩的零售商家也是信口胡說(shuō)。
新型冠狀病毒爆發(fā)，人們對(duì)N95口罩的需求激增，不少線上商家紛紛修改上架商品說(shuō)明，明明是普通口罩，硬要說(shuō)是醫(yī)用口罩；明明是防霾口罩，偏強(qiáng)加防菌功能。為了增強(qiáng)說(shuō)服力，甚至偽造證書。
貼牌造假、急功近利、不重創(chuàng)新，這些口罩生產(chǎn)商的“特性”嚴(yán)重拉低了人們對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的信任度。加上由于起步晚、投入低，下游營(yíng)銷渠道建設(shè)也較為落后，種種土壤導(dǎo)致國(guó)內(nèi)尚難培育出一個(gè)民族自有品牌，不得不讓利國(guó)外品牌。
目前市場(chǎng)上出售的外資品牌口罩仍以N95、P1、P2等歐美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)分類，且由于外資品牌主導(dǎo)了口罩銷售的終端市場(chǎng)，導(dǎo)致購(gòu)買的消費(fèi)者到目前為止對(duì)口罩分類和功能的了解很有限。
通過(guò)此次新型肺炎，希望能夠有越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)口罩可以走向正軌，也可以走向國(guó)際和外資口罩品牌媲美。
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